Para Jung, essas figuras universais não eram meras coincidências. Eles eram – modelos primordiais de energia psíquica que habitam o que ele chamou de "Inconsciente Coletivo". Em sua estruturação mais moderna, popularizada por autores como Carol S. Pearson e Margaret Mark, esses padrões foram organizados em Os 12 Arquetipos .
In the 1990s, Carol S. Pearson and Margaret Mark adapted Jung’s model into a practical system for in their book The Hero and the Outlaw . Today, the 12 archetypes are widely used in: os 12 arquetipos
O Inocente busca a felicidade e a segurança. É a criança interior que acredita que o mundo é bom. Marcas como Coca-Cola e Disney usam este arquétipo para evocar nostalgia e pureza. Quando equilibrado, o Inocente é otimista e confiável. Em sua sombra (a "Sombra Negativa"), ele se torna ingênuo, negacionista ou dependente, fugindo da realidade dura. Para Jung, essas figuras universais não eram meras
Para facilitar a aplicação prática, esses perfis são geralmente divididos em quatro grupos principais, baseados nas motivações humanas fundamentais: , Estrutura , Mudança e Conhecimento . Pearson e Margaret Mark, esses padrões foram organizados